接触网络推广快1年了，近几天我开始在思考：SEO与SEM竞价最终的目的是什么？两者之间是否能殊途同归呢？

　　下面是我做网络推广近1年的一些感悟，或许浅显，或许有偏颇，但这却是一个网络推广人的亲身感悟。
 

　　一、我认为，无论是SEM还是SEO其本质都是用户流量入口的争夺。

　　在我看来，流量有两个来源：

　　一是解决新的用户需求创造新的流量入口，通过产品的差异化、特色化来实现，需要依靠机遇、技术、资金的支撑，目前市场上绝大多数企业不具备这些条件。

　　另一种是各大企业苦苦争夺现有市场流量。表现方式很多，比如搜索引擎入口流量、APP流量，乃至如今的分答、直播，终究这还是互联网的时代，在这个世界上生活的每一个个体都不能免俗。

　　当然，仅依靠SEM、SEO人员也无法创造出新的流量入口，所以也只能走第二条道路。

　　二、SEM与SEO的区别在哪里？

　　SEM大多是CPC付费推广，排在自然排名的前面，但由于百度“魏则西事件”等一系列事件的影响，由“推广”字样改为“商业推广”再到“广告”字样。

　　作为一个资深网民，以前我会从第一个广告开始点击，认为排在前面的就是系统给我推荐的最优结果，而如今明显的商业标志，让我望而却步，直接跳过竞价排名，点击自然排名的结果。当然，我这仅是从用户体验的角度来说的。

　　SEO比SEM更节约企业推广的成本、用户体验略好，但可控性略低、见效相对较慢，需长期持续优化。

　　三、如何做SEM？

　　在今年5月百度推广位调整之后，对行业龙头企业几乎没有什么影响，因为他们有充足的推广预算，而对那些依靠百度搜索推广发展的中小企业无疑是晴天霹雳。

　　（１）搜索推广是基础，账户结构精细化。在原有账户的基础上更加细化单元、关键词；在同等条件下，写出与众不同的创意，可以采用附加创意，如蹊径子链、推广电话、网页回呼等形式。

　　（２）不要把鸡蛋放在一个篮子里，选用多款推广产品，如网盟（百度联盟）、百度百科、百度闪投、百度寻客，生活服务类还可以选择百度糯米等。尤其是在这个百度大调整时期，尽量选择多款推广产品。

　　（３）最重要的一点是，根据账户的情况定期进行数据分析，及时进行投放渠道调整。

　　四、如何做SEO？

　　我认为，做SEO的目的有两个：前期是为了排名，但最终目的还是获得流量。

　　我的基本思路是：先做好站内优化再做再做站外优化，具体就是按照各自的影响因素一一去做，在这里不做赘述。站内优化的核心在于内容的更新，其中包括对关键词的优化。符合搜索引擎的原创规律更新，是网页被收录的基础，同时也是获得排名的前提。

　　站外优化的主要内容是发布外链、站群建设，目的是传递权重。外链首选，友情链接，互利共赢；其次，购买高权重高相关性的网站、高权重的网站；最后，在各大平台发布链接。