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    99%人都不知道的微信公众号运营秘诀!

    2020-04-23 11:34:32 次阅读 稿源:互联网
     

        很多企业在运营公众号的时候都会遇到一个槽点——涨粉难,营销难。那么在做公众号的和准备做公众号的企业家们,不懂微信运营的话就算注册了微信也是相当于巧妇难做无米之炊!

     

        现在新媒体红利期渐渐消退,但是自媒体运营还是企业线上宣传一大重要平台,不懂不要紧,网站托管的小编使出洪荒之力告诉你99%人都不知道的微信公众号运营秘诀!
     

    网站托管

     

        定位——理解新媒体及新媒体运营

     

        公众号的分类

     

        1.官方媒体(校园官方媒体,发布新闻资讯,比如XX大学)

     

        2.共同兴趣(校园社团,兴趣活动,比如XX辩论队)

     

        3.个人公众号(感悟评析,心情随笔,如咪蒙)

     

        4.公司产品(吸引流量,营销推广产品,如杜蕾斯)

     

        做公众号的都在谈运营,它的作用到底是什么?是简单的发图文吗?

     

        首先,运营有三大作用:1.推新  2.活跃  3.留存

     

        其次,运营的分类:内容运营 活动运营  数据运营  用户运营

     

        重点部分讲,什么叫内容运营?如何内容运营?

     

        灵魂——新媒体的核心竞争力是内容

     

        内容运营四大关键

     

        一、价值观

     

        1,核心价值观符合主流价值观 三观正,四有青年

     

        2,思辨问题保留自己的观点,符合用户定位的角度

     

        王宝强事件

     

        不同角度切入,价值观的展现,不同的公众号类型对王宝强离婚事件的推文切入点也不同:

     

        深扒 :王宝强的事件的始末

     

        投资财经:离婚的股权分配问题

     

        情感:讨论情感出轨

     

        个人/搞笑:事件的讨论(马蓉与许婧的对比)

     

        二、关键点:风格ip化

     

        个人公众号不需要太官方(或者走官方路线),应该有自己的风格特点。

     

        那么,人格化特点是:态度 观点 性格

     

        从推文的阅读,读者对运营者的性格识别:男/女 内向/外向 理性/感性

     

        如评论事情,第一人称阐述观点,会强烈输出个人价值观和个人特点,使读者对你有种认识。

     

        用户为什么看公众号? 答案是:与人交流,被人尊重

     

        用户使用场景是什么?(下班,休息,打卡)

     

        用户评论公众号的运营者特点(用户在公众号的后台回复和公众号的评论)

     

        增强辨识度,排版封面,插图,内容的语调(统一风格)

     

        三、关键点:找到内容的传播点

     

        1、炫耀心理 ,比如之前的围住神经猫为什么会火,微信打飞机为什么超过10万+的人在玩,因为有实时排行榜,引发人们竞争,具有一定的炫耀性。

     

        2、类同心理 盘点性/学术性/专业性,比如知乎上的传销分析,转发这类文章表示我懂了,看过了这些文章

     

        3、共鸣心理 比如 咪蒙说出不敢说的/说出我想说的

     

        4、告诫类,助人为乐 科普实用技能类的内容,证明我会这些技能或者体现我是个助人为乐的人

     

        5、轻松,搞笑逗乐,段子手,整蛊,其实是分享快乐因素,它让我开心,我转出去别人也会高兴

     

        (例子,愚人节活动,寻宝游戏——回复答题——答对继续——答完后没礼物——被拉进群里——继续传播——别人回答问题——最后都被骗进群里)

     

        四、关键点:功能植入

     

        当你公众号阅读量不高,内容一般的时候,如何让用户继续关注你的公众号,

     

        答案是植入功能, 效果——黏性高,频率高。如,朝夕日历(早起打卡)腾讯微校(各种借口)。

     

        用户的刚需:信息查询 电商服务 天气信息 快递信息 (如四六级的查询);

     

        拓展人们的使用场景。

     

        主干——公众号的输出

     

        公众号要持续输出内容,那么内容形式是图文为主,如何输出,让人一看就懂,并分享转发,你需要知道的以下几点:

     

        公众号的推文部分

     

        1.banner图(引导关注,讲明价值观)

     

        2.内容主体(输出内容)

     

        3.二维码封底(展示运营者的世界观,价值观)

     

        排版的要点

     

        1.与logo的设计相符,采用配色卡(不同颜色代表不同含义)

     

        2.图文相间(  防止视觉疲劳)

     

        3.字体格式 行间距,字间距(排版工具,秀米,135和I排版)

     

        4.菜单栏及自动回复(栏目名称,体现风格)

     

        5.插图风格统一

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