在传统营销方式中，企业营销基本没有自主空间和话语权，被各种媒体牵制着。即使互联网站盛行，媒体的话语权仍然掌握在网站手里。而自媒体的出现，解放了企业营销的枷锁，不用再受制于媒体。
 

      客观上说，在中国目前的环境下，公司、、企业自媒体甚至还可以制衡现有媒体环境的阴暗一面。随着媒体经营情况的日渐窘迫，无庸讳言，一些写黑稿收保护费的行为也在逐渐为大众所熟知。过去，信息发布权基本上垄断在媒体手中，企业再有钱，舆论传播上仍然处于弱势，所以对这种行为大多数只能交钱了事。但当企业新媒体建设之后，企业自己也拥有了舆论渠道，对这种不正风气就拥有了相当大的制衡权力。

      不过将企业做成自媒体没有想象的那么简单，这往往要组建一个自媒体的内容运营团队，它的周期和成本是比较高的，而且它的可见性往往是：你可能花两千万去投个广告，可能立刻就看到效果了，但是你往往需要两三年时间去建立一个有足够战斗能力的自媒体团队，有这时间和财力还不如找一家网站托管公司。

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