岂论是可口可乐“昵称瓶”上的网络热词，或是士力架搜罗来的饥饿症状，归根结底都可看作一种标签。而这些昵称的载体，即产品的包装就成了一种实体化的社交工具，促使年轻消费者因互贴标签形成彼此认同，甚至是族群归属感，进而对诱发这种情感的产品和品牌产生好感。

　　还记得写着“白富美”、“高富帅”、“技术宅”、“萝莉控”等昵称的可乐瓶吗？继可口可乐2013年推出“昵称瓶”营销战役后，个性化包装风潮依旧继续。不过这次主角换成了美国玛氏食品旗下的能量巧克力棒产品士力架，推出了“昵称包”，其平面海报于9月至10月持续推出。

　　同期，士力架“饿货心情装”在中国上市，在京东商城开启了“万人饿货拯救计划”（实则促销活动）。士力架最新系列广告片请来了主演《甄